美国8大互联网公司2019Q2广告收入榜单 | Morketing 财报分析②

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文字| Amber Zhao

随着互联网经济的发展,互联网广告逐渐取代了传统的广告模式,成为一种重要的宣传渠道。作为当今世界上最大的互联网广告市场,美国2018年的数字广告总收入超过1000亿美元,占美国广告市场总销售额的48%。

在美国互联网广告市场,Facebook和Alphabet(谷歌的母公司)已成为美国互联网广告营销行业的两大垄断巨头,拥有全球流行的社交平台和搜索引擎。但除了Facebook和Alphabet之外,其他公司如电子商务平台亚马逊,eBay,社交网络平台Twitter,Snapchat也在扩大其广告营销业务。为此,MorketingGlobal在2019年第二季度评估了主流美国互联网公司的广告和营销业务表现,旨在深入了解2019年第二季度美国互联网广告市场的整体情况。

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字母

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7月25日,Alphabet发布了2019年4月第二季度到6月份的财务报告。该报告显示,大部分收入和利润来自广告。 Alphabet的第二季度总收入为389.4亿美元,比去年同期的326.57亿美元增长了19%。本季度净利润为99.47亿美元,几乎是去年欧盟委员会罚款51亿美元的两倍,并从上一季度的66.57亿美元反弹。收益超出预期后,字母表上涨,宣布回购250亿美元的股票。

虽然Alphabet需要解决一系列问题,包括司法部对主要技术公司的反垄断审查,员工抗议以及对YouTube上极端主义的担忧,但谷歌本季度的收入却出现下滑。明显的反弹。

Alphabet的核心业务分为:Google广告,其他Google收入以及对其他非Google业务的投资。根据Alphabet财务报告中的分部收入数据,广告收入达到326亿美元,总收入为389亿美元,与去年同期的288.77亿美元广告业务收入相比增长了16%。总体而言,尽管有一系列负面消息,但Alphabet的总收入和净利润在本季度出现反弹,超出了市场预期,而且Alphabet的核心业务整体表现仍然非常出色。此前,由于上一季度表现不佳,外界担心谷歌的表现,导致其股价暴跌,但由于本季度的反弹,其前景仍然乐观并有一个良好的趋势。

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7月24日,Facebook发布了从4月到6月的2019年第二季度的收益报告。财务报告显示,Facebook本季度的总销售额达到168亿美元,每日活跃用户数为15.9亿,每月活跃用户数。它达到了24.1亿。 Facebook的收入包括两个主要组成部分,即广告收入和支付以及其他收入。其中,广告收入占主要收入来源的98%。 Facebook的广告收入主要来自第三方网站上的Facebook产品,Instagram,消息和广告产品。

在过去的一个季度中,网络技术行业遇到了更多的监管审查。 6月,Facebook收到FTC(联邦贸易委员会)的通知,称其已对该公司展开反垄断审查。此外,去年的隐私披露案件导致Facebook的信用严重下降,而Facebook的发展并不乐观。早些时候,Argus Research分析师在一份报告中指出,Facebook面临着巨大的挑战,例如需要缓解用户阻力,提高员工士气等等。然而,Facebook的收入并没有受到太大影响,这一切都要归功于仍然使用Facebook及其Instagram作为广告平台的广告商,因为他们重视其价值以吸引注意力。 Canaccord Genuity的分析师周一在一份报告中写道,Facebook的“故事”功能允许用户分享临时照片和视频“可能带来意想不到的好处”。

Alphabet和Facebook在全球数字广告收入中占主导地位,但最近的一系列收益报告显示,小型公司也越来越受到广告商的青睐,所以让我们来看看本季其他主流互联网公司的广告业务表现。

亚马逊

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亚马逊于7月25日发布的2019年第二季度最新盈利报告显示,该公司2019年4月至6月的净销售额达到634亿美元,与2018年同期的529亿美元相比增长了20%。 7.9美元的份额超过了FactSet网站估计的每股4.70美元,比上一季度反弹。然而,亚马逊的总营业收入为22.9亿美元,低于分析师预测的31亿美元。

在2015年第二季度以来的17个季度中,亚马逊几乎没有亏损。今年第一季度,收入同比增长16.8%,低于前一季度。随着本地电子商务的竞争,亚马逊的2天送货服务的优势近年来一直没那么吸引人。亚马逊计划推出为期一天的服务,以提高其竞争力。

因此,亚马逊上个月将Prime会员的交付率从两个工作日减少到一个工作日。受此影响,北美市场零售业务利润较去年下降15%;海外净亏损6亿美元,与去年同期相比,增长20%。然而,交付速度翻了一番,使得亚马逊的北美零售业务表现良好,从上一季度的17%同比增长到之前的20%。短期快递业务也将增加客户购买的频率,从而增加营业额。

亚马逊的AWS云计算业务在上个季度迅速发展,创造了新的收入,但随着微软和谷歌等强劲竞争对手的崛起,AWS的增长速度将会放缓。该季度的AWS收入为83.8亿美元,已低于FactSet预测的85亿美元。

上个月,亚马逊最大的购物盛会 - 黄金日,创造了新的销售记录,将第三季度的业绩预期从660亿美元增加到700亿美元。广告是亚马逊收入的来源之一,它吸引了越来越多的广告客户,但广告业务的增长率在过去一年中已经放缓。本季度收益中的“其他”业务主要是指亚马逊的广告和营销服务。在2019年第二季度,广告营销收入为30亿美元,与去年同期相比增长了37%。

亚马逊的广告业务不断发展,他有能力提高用户粘性和购买潜力,因此广告商可以在Amazon.com上为其品牌开辟更有价值的市场。亚马逊将根据实际购买情况向目标客户提供独特的广告。由于其他平台没有直接的客户在线支付数据,因此难以准确地进行广告宣传。

虽然谷歌和Facebook等其他平台在广告业务方面也具有很强的竞争力,但亚马逊平台仍然表现更好。但亚马逊应该探索更好的广告,以提高其竞争力。

易趣

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7月18日,eBay发布2019年第二季度报告。第二季度报告显示,该公司今年4月至6月的总收入达到27亿美元,比2008年同期的26.4亿美元增长2%。与2018年第二季度相比,净利润为5.89亿美元.eBay的总收入主要包括三大产品 - Marketplace,Stubhub(票务平台)和Classfieds(营销服务平台)。财务报告显示,这三种产品的收入包括“营销服务”,即营销服务收入,营收服务收入总额为24.4亿美元,营收服务收入为5.4亿美元,其中Marketplace和Classfieds分别贡献了2.7亿美元。 2.56美元。在第二季度,eBay各种平台上的活跃买家增加了4%,全球活跃买家总数达到1.82亿。 eBay的市场平台为整个公司奠定了基础,而stubhub和分类平台也为公司带来了好处

微博

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Twitter于7月27日发布了2019年第二季度财报。作为美国社交媒体平台的巨头,Twitter的收入核心是广告营销业务。财务报告显示,2019年4月至6月期间,Twitter的总收入为8.41亿美元,比2018年同期增长18%。其中,广告营销业务占收入的大部分。广告总量同比增长20%,广告总收入高达7.27亿美元。

尽管Twitter已经注销了大量的僵尸帐户和虚假帐户以创建良好的网络环境,但用户却大幅增长,每日用户量为1.39亿。 FactSet调查显示,该公司的收入飙升18%至8.41亿美元,远高于华尔街预期的8.29亿美元。今年4月,Twitter预计该季度的收入为7.7亿美元至8.3亿美元。

此前,据说Twitter将推出TwitterArtHouse,它可以帮助广告商在自己的平台上制作视频以吸引广告商。

Twitter首席执行官杰克多尔西表示,健康的用户环境仍然是他们的首要任务,他们将继续加大努力,主动识别和解决恶意行为。

Snapchat

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Snap(Snapchat的母公司)于7月24日发布了2019年第二季度的摘要,显示该季度的总收入为7.08亿美元,高于去年同期的4.929亿美元,增长44% ;损失为5.655亿美元,比去年同期的净亏损7.39亿美元减少了23%。总体而言,Snap在第二季度的表现较弱。

虽然Snap在第二季度仍然亏损,但广告商重视他们年轻的忠实用户群,他们正在寻找各种方式来分散他们的开支,以摆脱Facebook和谷歌的双重垄断。

Snap致力于增加用户数量。每日活跃用户数达到2.03亿,比上一季度的1.91亿增加。调查显示,北美,欧洲和世界其他地区的用户逐年增加。 Snap在用户受欢迎程度和广告客户收入方面面临着激烈的竞争,并且有着严重亏损的历史,但盈利能力的提高,用户增长轨迹的改善,广告客户的强烈吸引力以及持续的成本控制使得Snap的前景非常可观。 Snap首席执行官埃文斯皮格尔在一份声明中表示,在过去的18个月里,我们已经完成了几项推动社区,参与和收入增长的转变。我们期待着我们的发展势头。更进一步,取得重大进展。这些领域。“目前,Snap的收入主要是由于广告业务的改革.Snap使用一种新的广告技术,使用大数据和算法来准确推荐广告.Twitter,Instagram,Facebook和Snapchat都在争相找到更好的想要吸引广告商进入他们自己的平台,所以每个公司都需要找到突破口,以提高他们的竞争力,稳定他们的用户群,改善他们自己。广告收入。

从长远来看,Snap的改革将带来长期发展,广告业务也将带来好处。

微软

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微软于7月18日发布了2019年第二季度第二季度财报。该财报显示,截至2019年6月30日,微软的总收入达到了337亿美元,超过此前华尔街预测的327亿美元。增加12%。微软的收入主要来自三个主要领域:智能云,生产力和业务流程(包括Office),以及更多个人计算(包括Windows,Surface,Xbox和搜索)。其中,广告业务收入包括搜索引擎广告和LinkedIn收入,搜索引擎广告同比增长10%,LinkedIn收入同比增长25%。

华尔街着名投资人路易斯纳维尔(Louis Naviril)表示:“如果你只看一眼上周的微软收益报告,你将永远不会知道微软即将完全改变一切 - 就像它在20世纪80年代和90年代那样。个人计算机是什么? (PC)革命。“虽然OpenAI最初没有盈利,但微软决定继续该项目,这将吸引大量投资。

微软首席执行官Satya Nadella表示:“这是微软创纪录的财政年度,这是我们与各行业领先公司建立强有力合作关系的结果。我们每天都与客户合作,帮助他们建立数字化能力 - 与他们一起创新,创造新业务并赢得他们的信任。我们致力于使我们的客户取得成功并推动更大规模的产品,多年的商业云协议以及我们各个层面的技术都呈现出不断增长的势头。“

总体而言,作为互联网领域的领先企业之一,微软的愿景不容小觑,广告业务将呈现稳定的增长趋势。

Verizon Media(雅虎)

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Verizon于8月1日发布了第二季度财报。截至6月30日,Verizon Communications的总收入达到321亿美元,比去年同期下降0.4%,略高于上一季度。滑下来。净利润为41亿美元,比去年同期的42.46亿美元下降4.1%。

在第二季度财报的电话会议中,公司领导人表示第二季度零售付费用户好于预期,无线零售后用户净增加451,000。

雅虎是最重要的搜索服务网站之一。它创造了20世纪末互联网的奇迹,为世界各地的用户提供多样化的网络服务。 2016年,美国电信巨头Verizon以44.8亿美元收购了雅虎的核心资产,属于其誓言子公司。誓言今年1月正式更名为VerizonMedia。

Verizon媒体2019年第二季度的总收入为18亿美元,同比下降2.9%。这比第一季度有所改善,当时Verizon的总收入同比下降7.2%。尽管本地和移动广告业务增长,但桌面广告业务的下滑并未导致整体增长。

Verizon的重点不是推广5G,并计划继续在美国30多个地点推广5G业务,这使得Verizon Media的广告发展不容乐观,并可能继续下滑。

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